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Las claves para promocionar un vídeo en directo

Tanto si retransmites un evento como si haces un webinar, estos consejos para promocionar un vídeo en directo te ayudarán a alcanzar más audiencia.

En el pasado, un vídeo necesitaba una inversión de tiempo para ser capturado, procesado y transmitido, pero ahora vivimos en la inmediatez, el vídeo es un fenómeno instantáneo.

En 2015 se lanzó Periscope para Twitter y un año más tarde lo hacía Facebook Live, desde entonces el vídeo ‘en directo’ o ‘en vivo’ (live video) se ha convertido en uno de los principales contenidos y tendencias de las redes sociales. No fue hasta 2016 que se empezaron a sofisticar estas herramientas para permitir ir más allá de un simple vídeo compartido desde el smartphone. Ahora se pueden hacer retransmisiones interactivas multicámara producidas de manera profesional.

Gran parte de la audiencia de las retransmisiones masivas se consigue a través de la publicidad de pago (social ads, por ejemplo), o bien es emitida por un canal que ya tiene muchos seguidores y el evento tiene mucha relevancia.

Pero, si no es así, ¿cómo consigo aumentar la audiencia sin una promoción de pago? No hay que olvidarse de que la promoción orgánica es muy importante.

Sigue leyendo para descubrir todo lo que deberías tener en cuenta para promocionar un vídeo en directo:

  • Programa la retransmisión del vídeo en directo. Tanto si usas una plataforma propia de vídeo como YouTube u otra red social, deja programado el streaming (retransmisión) con antelación para que cualquier usuario vea las próximas emisiones en directo. Fíjate cómo aparecen los directos en YouTube Gaming, un canal generado automáticamente por YouTube enfocado a la temática de videojuegos. Su característica es que la mayor parte del contenido son emisiones en directo.
YouTube Gaming
  • Crea un formulario de registro para acceder a la retransmisión. Manda un correo electrónico antes del evento.
  • Usa diferentes vías de comunicación y canales para compartir y promover el vídeo (cross-promotion). Usa las redes sociales, el correo electrónico, blog, foros, sitios web, etc.
  • Programa las notificaciones. Ten preparadas una serie de publicaciones con la información del streaming para anunciarlo con antelación e ir mandado recordatorios. Aprovecha la opción de algunas redes sociales, como Facebook o Twitter, que permiten fijar una publicación en la parte superior de la cuenta.
  • Trabaja el linkbuilding para que haya enlaces externos que apunten a tu vídeo, a tu canal o a tu plataforma de vídeos. Comparte o embebe el vídeo desde otros sitios web.
  • Pon un banner en tu sitio web o el de tus socios para dar más visibilidad al evento. Puedes probar con una cuenta atrás como el de la siguiente imagen de la plataforma de vídeos de medicina LEOTV.
Banner con una cuenta atrás para la retransmisión de una conferencia.
  • Crea un teaser de vídeo para tu evento. Un teaser te permite avanzar los contenidos de tu vídeo y además proporcionar información relevante como la fecha y el enlace por donde se emite. Recuerda de crear un contenido interesante o sorprendente para que se preste a compartir. Así es como lo hace Facebook: publica su evento ‘Facebook Developer Conference’ a través de diferentes redes sociales, como Twitter. Si clicas el enlace, te lleva a una página de aterrizaje dónde, probablemente, habrá el reproductor incrustado de Facebook Live para ver el vídeo en directo. Por cierto, fíjate en la fecha… empieza a anunciar el evento con 5 meses de antelación.
  • Save the date! Recuerda el evento poco antes de su emisión a través de diferentes canales y por vía email a los registrados.
  • Usa un hashtag para seguir el evento e interacciona con los seguidores en otros canales y redes sociales.
  • Cuando acabe la emisión en directo, cuelga el vídeo lo antes posible para que esté disponible bajo demanda.
  • Comunica la disponibilidad del vídeo grabado del evento a través de diferentes canales y por vía email a los registrados.

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